Согласно данным АРИР, к 2026 году CTV займет до 60% всех расходов на ТВ и видеорекламу, а доля устройств Smart TV в новых продажах в России уже превышает 90%. Бренды активно увеличивают присутствие в CTV, но при этом сталкиваются с базовыми операционными задачами при медиапланировании и оценке эффективности рекламы на Smart TV:

как замерить уникальный охват;

как контролировать частоту показов;

как оценить валидность инвентаря;

как быть уверенными в достоверности аналитики со стороны площадки.