Конечный пользователь (заказчик)
Пользователь платформы, который обладает доступом к рекламной статистике по своим рекламным кампаниям с возможностью получать стандартные и настраивать кастомные отчеты. 

Отчет (Report)
Сформированный документ или сводка, которые содержат агрегированные и структурированные данные об эффективности рекламных кампаний за выбранный период времени. 

Планируемый отчет (Scheduled Report)
Автоматически генерируемый и отправляемый по заранее заданному расписанию (например, ежедневно, еженедельно, ежемесячно) отчет. Пользователь настраивает параметры, частоту и получателей

Кастомный отчет (Custom Report)
Отчет, созданный пользователем "под себя" путем самостоятельного выбора параметров: метрик, группировок, фильтров и вида визуализации (таблица, график, диаграмма).

Рекламная статистика
Совокупность количественных и качественных данных, отражающих эффективность рекламных кампаний. Ключевые метрики включают: показы, клики, расходы, конверсии, CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost Per Click) и другие. 

Рекламный аккаунт (Account)
Уникальная учетная запись рекламодателя в системе рекламной площадки. Через этот аккаунт осуществляется управление бюджетом, настройка кампаний, создание объявлений и доступ к статистике. 

Проект (Project)
Объект верхнего уровня в системе аналитики, который объединяет все рекламные активности и данные, относящиеся к конкретному бренду, продукту или маркетинговой цели. 

Рекламная кампания (Campaign)
Целостная рекламная активность, созданная внутри рекламного аккаунта для достижения конкретной маркетинговой цели. Кампания объединяет группу объявлений, нацеленных на определенную аудиторию, с общим бюджетом и настройками.

Рекламные площадки (Site offer/Ad network)
Цифровые платформы и медиасервисы, которые предоставляют инвентарь (места) для показа рекламы.

Рекламный креатив (Creative)
Визуальное и текстовое содержание рекламного объявления, которое видит пользователь. Включает заголовки, текст, изображения, видео, логотипы и призывы к действию (CTA).

Показы (Impressions)
Метрика, отражающая количество раз, когда рекламное объявление было показано пользователям. Факт показа фиксируется при загрузке и отображении объявления на странице, без учета того, увидел ли его пользователь на самом деле и взаимодействовал ли с ним. 

Клики (Clicks)
Метрика, отражающая количество раз, когда пользователь совершил щелчок (click) по рекламному объявлению. Клик является индикатором интереса пользователя и ведет его на целевую страницу (лендинг).